“海河礼物”新春佳酿在天津发布 文创赋能擦亮津派文化名片
时间：2026-01-27 19:57:00 新闻热线：022-23122118 来源：中新网天津
中新网天津新闻1月24日电（薛淳月）当老字号酒业遇上城市文创IP，会碰撞出怎样的年味新意？“津门佳酿·海河献礼——海河礼物之王朝精酿新春限定品鉴会”23日在天津市河东区举办。这场活动不仅推出首款“海河礼物”联名精酿啤酒，也展现了当地以文创赋能传统产业、推动“老字号”跨界发展的新尝试。
品鉴会上，2026年新春限定款王朝精酿啤酒正式亮相。该产品以“海河礼物”IP为创意来源，将津派文化符号融入产品设计与口感调配中，旨在打造一款承载城市记忆的佳节伴手礼。
天津市创意产业协会会长、京津冀文化产业协同发展天津中心名誉主任薛义表示，“海河礼物”IP不仅是本土文化的载体，也为区域文创联动提供了接口。当前，多地正探索以文化IP推动产业升级，此类“在地文化+实体产品”的模式，可为城市文创品牌跨区域发展提供参考。
天津市消费流通促进会会长沙恩水从消费趋势角度分析称，当前市场对兼具文化内涵与品质体验的产品需求显著提升，此类联名产品恰契合消费升级趋势，也为传统品牌注入年轻活力。
活动中，多家机构在现场达成合作，覆盖市场推广、场景融合、金融支持等多环节，初步构建起从IP开发到市场终端的产业链条。
天津市河东区文创办相关负责人表示，未来将持续推进本土文化资源与产业融合，以“海河礼物”为纽带，联动老字号与新锐品牌，促进文旅商体展多业态协同发展，助力区域消费与文化高质量发展。（完）
[编辑：江莹]
