电商互联网公司春节“叫板” 狂撒百亿元红包为哪般
时间：2021-02-11 11:23:45 新闻热线：022-23741087 来源：天津日报
随着春节临近，电商互联网公司一年一度的红包大战再度来袭。淘宝、支付宝、京东、拼多多、苏宁易购、快手、抖音、百度、腾讯、微博等纷纷“派发”红包，总量达百亿元之多。
记者比对发现，今年春节红包的主要玩法还是集中在集卡、红包雨、玩游戏、补贴等。与往年相比，今年春节红包战线拉长，从春节前开始一直延续到元宵节甚至更长时间。对于电商互联网公司来说，一方面可避免在除夕集中“PK”；另一方面，在不到1个月的时间里，能够让用户感受到持续的春节氛围。特别是去年经历过疫情，春节年味儿变淡，借助春节红包促进年味儿愈浓的同时，用户获得红包的概率也会有所提高。
那么，互联网公司为何如此用心撒红包呢？两个字：流量。“电商其实是流量经济。春节期间，基于中国人传统人际场景构建起来的社交活动，就是一个大流量池。”某电子商务研究中心特约研究员陈虎东说，“其实传统的送礼、问候、拜年等服务形式，已经很完善了，线上的红包活动就是想通过流量转化，将一些服务通过线上的方式盘活。”
连续几年的春节红包大战，已经演变为互联网各大平台“叫板”的机会，除了流量之争，还上升到品牌大战。谁家的红包厚、玩法新颖，消费者或许就认为这个平台有实力，以后可能会多来这个平台消费。需要指出的是，目前平台红包提现必须与银行卡绑定之后才能实现其应有功能，而红包一旦与用户的银行卡绑定就不再只是社交游戏了，还包含了个人手机号、银行卡号、密码等敏感信息。相关人士提醒，平台在搞春节红包活动时，一定要做好数据信息保护，避免用户信息泄露。
[编辑：张少宣]
